Compleet communicatietraject voor nieuwe speler in gebouwautomatisering
Technisch co-designer
Maak kennis met theXcellent! Een nieuw speler in de markt voor woning- en gebouwautomatisering die onze hulp goed kon gebruiken om zich bij potentiële klanten te presenteren. theXcellent werkt als ‘technisch co-designer’ voor (interieur)architecten, designpartners en systeemintegratoren en helpen hen bij de integratie van geavanceerde technologie in luxe woningen en hotels. TheXcellent is onderdeel van Theben Nederland, het bedrijf waar wij al meerdere jaren fijn mee samenwerken. Ook de lancering van hun nieuwe label mochten wij daarom in goede banen leiden.
High-end
Theben Nederland is specialist in gebouwautomatisering. Het biedt diverse oplossingen om gebouwen slimmer, zuiniger en comfortabeler te maken. Met het label theXcellent introduceren zij een unieke speler in de markt die zich specifiek op de high-end markt richt. Die focus op exclusieve projecten en partijen die zich in dat marktsegment bewegen, moest in alle uitingen van het nieuwe merk dus duidelijk naar voren komen.
Met deze pay-off benoemen we exact waar theXcellent voor staat. Naam, pay-off en vormgeving
Vanaf de start dachten wij met Theben mee over de keuze voor de naam. Ook bedachten wij de bijbehorende pay-off: ‘Invisible technology by design’. Met deze pay-off benoemen we exact waar theXcellent voor staat: zorgen voor ultiem comfort door technische hoogstandjes, fraai en onzichtbaar weggewerkt in het interieur. Samen met onze bondgenoot The MindOffice creëerden we een huisstijl en vormgeving voor alle uitingen die het high-end karakter van het merk versterken.
Lancering voorbereiden
In aanloop naar de lancering van theXcellent zorgden wij dat alles klaarstond. We schreven teksten en creëerden de vormgeving voor een brochure, we vulden de webpagina’s van de site die The MindOffice heeft gebouwd en we bereidden een persbericht voor die we naar een brede selectie van relevantie media verstuurden. Ook schreven we enkele artikelen over referentieprojecten, die we op de website plaatsten zodat de website een goed beeld geeft van de dienstverlening van theXcellent. Natuurlijk zeggen beelden meer dan duizend woorden, zeker als het gaat om de meest hoogwaardige interieurdesigns. Daarom selecteerden we ook de beste foto’s voor de verschillende uitingen.
Verschillende communicatiemiddelen
Naast de huisstijl, brochure, website en persbericht creëerden we ook advertenties, social media frames en presentatiepanelen voor in de showroom. Begin 2026 konden we theXcellent officieel lanceren en bereikten al onze uitingen de buitenwereld. Inmiddels timmert theXcellent stevig aan de weg, wat onder meer tot uiting komt in het aantal partners die met theXcellent willen samenwerken. Bijna wekelijks kunnen we nieuwe partijen als partner aan de website toevoegen.